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律师回应说，这项活动的合同没有问题，但活动拒绝了商人上级的责任。(《北京青年报》 . 11 . 8)付出一次，品味人生。

这种卖酒模式显然很精致。这款酒叫一辈子，原价99999元，促销价11111元，相当于九折，优惠力度明显相当大。但即使广告宣传属实，优惠力度更大，也不会改变其网络名人营销的本质。

据传，目前该活动的销量只有几十份，与它引起的高度关注已经形成了很大的区别。但这种结果并非出于商业预期。

首先，虽然最后报价很低，商家承诺喝一辈子酒，但是重复用一万块钱卖一辈子酒的人不多；其次，白酒不同于其他稀有、高价、清淡的商品。这种长期的早期消费是与经济人的理性和市场常识相违背的。但是不管怎么买，这款名为Lifetime的酒显然引起了大家的关注，甚至构成了一个小小的社会话题，这说明至少在营销意义上，这款酒进行的还算顺利。客观来说，现在网络名人虽然美食很多，但是在双十一这样的集体聚会的消费背景下，一个鲜为人知的白酒需要脱颖而出作为话题，不容易感叹。

这种营销创新显然对品牌认知度的建立有很大的帮助。对于消费者来说，当然首先关心的是这样的运营商是否合法。对此，有律师表示，虽然合同期限是终身的，不同于一般的有精确期限的合同，但《合同法》第46条规定的有中止期限的合同在期限到期时过热。换句话说，这种营销手法在法律上是可以的。

但如律师所想，协商这样的合同，对解决此酒的企业的还款责任有更高的拒绝。从消费者的角度来说，也就是说，暴露在债权人风险下的概率不会更大。这是消费者在销售前适当认可的。

电商和企业的营销方式，只要合法推倒，都是可以理解的。无论如何，像这样的营销方式有很多，不一定是市场的加持。

一方面，如果所有的营销手段都用得多了，就会变成套路，但不会损害企业的形象和声誉。所以这种话题营销不是所有企业都能学会的；另一方面，如果所有企业都全神贯注于营销创意，试图在短时间内通过创新让产品成为网络名人，但仍然专注于质量，这难道不是市场颓废和捷径心态的反映吗？所以，总的来说，这种方法虽然合法，但根本不受欢迎，也不被认可。

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